外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、熊猫IP文创产品以及智能科技产品，这些“新特产”正受到越来越多国际游客的青睐。

相关统计显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种购物清单的变化，也为观察中国品牌的发展提供了一个新的视角。

在中国新消费领域，具有中国设计特色的产品正逐渐走向世界舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店，经常能看到提着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展海外市场。泡泡玛特的2025年财务报告显示，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入贡献已超过四成。蜜雪集团的财报也披露，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的产品也越来越受到外国游客的欢迎。国产品牌的电子产品已成为境外游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是代表性的国产智能设备，如华为手机。

此外，一些具有悠久历史的中华老字号品牌也在通过“特别款”的形式，以更年轻、更具吸引力的方式走向海外，将“中国风”融入到外国游客的行李箱中。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同反映了中国企业整体实力的不断提升。在“2025中国企业500强”榜单中，营业收入达到千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开相关政策的支持。例如，“十五五”规划纲要中就提出了要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升，都为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客的购物清单之所以如此丰富，既得益于中国制造的日益强大，也受益于中国品牌影响力的不断扩大。